Istnieje wiele sposobów na przyciągnięcie uwagi, ale albański nadawca Zjarr wynosi to na zupełnie nowy poziom. Kilka lat temu ich decyzja o pokazaniu prezenterek telewizyjnych bez staników wywołała poruszenie – i do dziś ludzie debatują, czy było to odważne i nowatorskie, czy też po prostu przekraczanie granic. W czasach, gdy kobiety zaciekle walczyły o równość w miejscu pracy, poszanowanie ich godności i koniec uprzedmiotowienia w mediach, albański program informacyjny na nowo rozpalił debatę swoim uderzająco odważnym wyborem.

W 2016 roku kanał ZJARR trafił na pierwsze strony gazet dzięki prowokacyjnemu formatowi – z prezenterami topless – który miał przyciągnąć widzów i zwiększyć oglądalność. Prezenterzy pojawiali się w rozpiętych kurtkach, bez ubrania pod spodem, recytując najnowsze wiadomości. Wywołało to spore poruszenie w Albanii, małym, konserwatywnym kraju na Bałkanach w Europie. Według właściciela kanału, podejście to okazało się skuteczne – a być może nawet konieczne, biorąc pod uwagę historię Albanii. Przez 40 lat kraj był zakładnikiem Envera Hodży, niesławnego komunistycznego dyktatora, który rządził od 1944 roku aż do swojej śmierci w 1985 roku. Jego reżim charakteryzował się surową cenzurą, represjami społecznymi i atmosferą nieufności społecznej.

„W Albanii, gdzie wiadomości są manipulowane przez siły polityczne, widzowie potrzebowali medium, które prezentowałoby informacje takimi, jakie są – bezbronne” – powiedział agencji AFP w 2016 roku Ismet Drishti, właściciel telewizji Zjarr. „Trochę niekonwencjonalne” – zapewnił Drishti, dodając, że nagość prezenterów była sposobem na zademonstrowanie transparentności i bezstronności w telewizji. „Nie sprzedajemy seksu, prezentujemy wiadomości takimi, jakie są. To zarówno symboliczne, jak i dobra reklama” – powiedział Drishti.

Ponieważ program odniósł tak duży sukces, właściciele chcieli go rozszerzyć. Przez pewien czas stacja Zjarr TV rozważała nawet nadawanie „nagich” serwisów informacyjnych po francusku i angielsku, podążając za tym samym modelem. Koncepcja ta sprawiła również, że prezenterzy kanału stali się prawdziwymi gwiazdami. Jedną z nich była 21-letnia Enki Bracay, prowadząca międzynarodowy program informacyjny. Jej przyciągające wzrok stroje, często odsłaniające dekolt, najwyraźniej trafiły w gusta wielu widzów, co przełożyło się na gwałtowny wzrost oglądalności. „Większość zgadza się, że jej styl prezentacji jest nieco niekonwencjonalny, ale aktywnie nad tym pracujemy. Szczerze mówiąc, nie wydaje się, aby miało to jakikolwiek wpływ na jej oglądalność” – skomentował rzecznik stacji.

Enki Bracay zdobyła prestiżową posadę po przesłuchaniu z rozpiętą bluzką, co dowodziło, że daleko jej do typowej dziennikarki. W tamtym czasie młoda kobieta studiowała public relations na lokalnym uniwersytecie. W 2016 roku, podczas próby, wspominała swoją decyzję o pozostaniu bez stanika, mówiąc: „Właśnie znalazłam sposób na wyprzedzenie konkurencji w tej konkurencyjnej branży”. Enki podzieliła się swoimi przemyśleniami na temat tego, jak się wyróżnić: „Było jasne, że jeśli chcę odnieść sukces, muszę być odważna i zaoferować coś innego”. Enki wspomniała również, że przed podjęciem decyzji skonsultowała się z rodzicami, a ich wsparcie ułatwiło jej wszystko.

Istniały jednak wyraźne granice tego, co stacja Zjarr TV tolerowała ze strony swoich prezenterów wiadomości. Oficjalnie Enki odeszła z kanału, powołując się na niezadowolenie z pensji, ale jej koledzy sugerowali co innego. Prawdziwym powodem było to, że kiedy Enki Bracaj przyjęła pracę modelki w Playboyu, jej pracodawcy w stacji uznali, że przekroczyła pewną granicę. Nagość, a nawet pływanie topless, pozostają tabu w konserwatywnej Albanii, gdzie około 60 procent populacji stanowią muzułmanie, według Daily Mail.

Kiedy popularny Bracaj został zwolniony, kanał musiał znaleźć jego następcę. Wybrano nieco bardziej doświadczoną prezenterkę, 24-letnią Gretę Hoxhaj. Podobnie jak Enki, ona również rozpoczęła pracę w skąpym stroju. „Pięć lat ciężko pracowałam w lokalnej telewizji, gdzie pozostawałam niezauważona” – powiedziała agencji AFP pogodna i zrelaksowana Hoxhaj. „Niczego nie żałuję – w ciągu trzech miesięcy stałam się gwiazdą”. Na co dzień zazwyczaj ubierała się jak inne kobiety w jej wieku, ale każdego ranka na antenie przemieniała się w inną osobę, zakładając skąpą, najlepiej różową, kurtkę, aby czytać wiadomości. Jej nagi wizerunek „służy wyłącznie telewizji, informacji” – powiedziała.

Zjarr TV to nie jedyne miejsce, gdzie prezenterki obnażyły wszystkie swoje ubrania. Na przykład w Wenezueli prezenterka serwisu informacyjnego rozebrała się do naga, aby uczcić swój sukces w turnieju piłkarskim Copa America. Zdjęcia z albańskiej stacji rozprzestrzeniły się lotem błyskawicy, a filmy z atrakcyjnymi prezenterkami stały się viralem w mediach społecznościowych. Jeden z klipów z nagą prezenterką ma prawie 700 000 wyświetleń na YouTube i nadal przyciąga uwagę. Podczas gdy wielu internautów chciało wiedzieć, gdzie obejrzeć kontrowersyjny program, inni podnoszą głos, domagając się większej odpowiedzialności mediów w walce o szacunek i równość.

„To żałosne, że trzeba się z czymś takim pogodzić, żeby móc wystąpić na ekranie” – skomentował jeden z internetowych krytyków, a inny nazwał ten ruch „oburzającym” i „obrzydliwie seksistowskim”. Zdjęcia Grety Hoxhaj często pojawiają się na Facebooku, wywołując nieustającą debatę. Czasami dyskusje te przeradzają się w szerszą dyskusję na temat tego, jak ubierają się prezenterzy telewizyjni. „Zbyt wiele kobiet w telewizji ma głęboki dekolt w różnych programach. W ostatnim odcinku AGT dwie kobiety miały na sobie BARDZO wątpliwe sukienki. Nie obchodzi mnie, co kobiety noszą na co dzień, ale w telewizji powinny być wyższe standardy” – skomentował jeden z użytkowników.

Opinie pozostają jednak podzielone. „Nie widzę nic złego w tym zdjęciu. Sprawi ono, że mężczyźni będą szczególnie uważnie słuchać wiadomości” – napisał ktoś inny. Co ciekawe, reakcja organizacji feministycznych i stowarzyszeń dziennikarskich w Albanii była stonowana. Telewizja Zjarr spotkała się z niewielkim odzewem ze strony tych organizacji. „Jest wiele możliwości wyboru i każdy może swobodnie zmieniać kanał” – powiedział Leonard Olli, dziennikarz i specjalista ds. public relations w stolicy Tiranie. Jednak Aleksandar Xipa, prezes Związku Dziennikarzy Albańskich, zajął bardziej krytyczne stanowisko wobec taktyki stacji polegającej na zatrudnianiu półnagich prezenterów wiadomości. „Nagość nie rozwiąże kryzysu w mediach, które zrobią wszystko, aby przetrwać” – powiedział.

A w tym przypadku gwiazda programu, sama Khodjai, wydawała się tylko nieznacznie zirytowana krytyką. W wywiadzie Khodjai twierdzi, że ledwo zwraca uwagę na niekończące się komentarze i komplementy kierowane pod jej adresem. „Najważniejsze dla mnie jest to, że wszystko idzie mi dobrze, zarówno w pracy, jak i w mojej nowej karierze. Żyję wspaniałym życiem, pełnym miłości” – wyznała. W jej otoczeniu wszyscy ją uwielbiają, obsypują komplementami i uważnie śledzą jej karierę. Wielu oferuje nawet porady przed każdym odcinkiem jej programu telewizyjnego. „Dostaję niezliczone wiadomości na skrzynkę odbiorczą, a wielu widzów dzwoni w trakcie programu „Zbardhi”, żeby mnie pochwalić. Nie ma nic wspanialszego! Poza tym nigdy nie brakuje mi bukietów kwiatów – nawet dwa razy w tygodniu!”

Jesteś fanem/fanką niepowtarzalnego stylu Grety, czy uważasz, że powinny być bardziej rygorystyczne granice w sposobie, w jaki prezenterzy prezentują wiadomości? Chcemy poznać Twoją opinię! Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach na Facebooku!